Nowy raport opublikowany przez USA Today wskazuje, że osoby, które zaczęły używać marihuany rzadziej stosują leki przeciwbólowe i alkohol. Badanie zostało przeprowadzone przez firmę LOCALiQ. Naukowcy przebadali 8805 konsumentów konopi w wieku od 21 do 64 lat w 21 stanach, gdzie konopie w jakiejś formie są legalne.
Wśród wszystkich ankietowanych konsumentów 49% zgłosiło zmniejszenie stosowania leków przeciwbólowych dostępnych bez recepty od kiedy zaczęli używać konopi, a 52% zmniejszyło stosowanie leków na receptę. Kolejne 37% stwierdziło, że zmniejszyło spożycie alkoholu, kiedy zaczęło używać marihuany. 60% ankietowanych stwierdziło, że zdrowy tryb życia jest dla nich priorytetem.
Raport dzieli ankietowanych na dwie główne kategorie: bieżący konsumenci i tak zwani „akceptanci” lub „ci, którzy rozważaliby użycie konopi, ale obecnie jej nie używają”. Raport przedstawia profile trzech grup obecnych konsumentów – zamożnych rodzin z dziećmi, wyżu demograficznego i częstych kupujących.
Rodziny zamożne, które zarabiają ponad 75 000 USD rocznie i stanowią 38,8 miliona amerykańskich gospodarstw domowych, to „aktywni nabywcy konopi”, stwierdzili autorzy raportu. Średni wydatek w sklepie z marihuaną wynosił 50 USD, a ich największym czynnikiem przy wyborze sklepu jest szeroki wybór produktów i odmian marihuany (88%), a następnie cena i wygoda (87%). Ich głównymi czynnikami motywującymi do spożywania konopi indyjskich jest łagodzenie stresu (48%) i przewlekły lub nawracający ból (37%). 71% twierdzi, że ceni sobie sprzedawców, którzy uprawiają i sprzedaje własne konopie.
Zachowanie konsumentów zależy również od tego, kto w rodzinie robi zakupy. Większość ojców (55%) w badaniu, kupowało średnio w czterech lub większej ilości aptek w ciągu ostatnich trzech miesięcy. W tym samym okresie mamy robiły zakupy tylko jednym sklepie, a naukowcy sugerują, że są one „bardziej lojalnymi klientami”, czytamy w raporcie.
W branży legalnej marihuany wciąż utrzymuje się bardzo niewielka lojalność klientów wobec marki – 67% konsumentów marihuany robi zakupy w dwóch lub więcej sklepach w okresie trzech miesięcy, a czwarte zakupy w co najmniej czterech.
Co zatem decyduje o tym, że konsumenci decydują się przejść z jednym sklepem do innego? Spośród ankietowanych 80% stwierdziło, że w procesie wyboru “niezwykle ważna” jest reputacja sprzedawcy.
„Podobnie jak inne bardziej ugruntowane segmenty rynku, którym brakuje lojalności wobec marki, cena, selekcja i przyjazny personel są powodem, dla którego klienci wybrali konkretny sklep.” Badani podali te pięć powodów, w kolejności ważności:
- Rozsądne ceny
- Dobry wybór produktów / szczepów
- Przyjazny i pomocny personel
- Dogodna lokalizacja
- Produkty do leczenia określonych dolegliwości
