Zainteresowanie alkoholem spadło w stanach, które zalegalizowały marihuanę do celów rekreacyjnych, ale w tych samych stanach wzrosło zainteresowanie produktami tytoniowymi – wskazują najnowsze badania.
Innym godnym uwagi odkryciem jest to, że zainteresowanie konopiami wśród młodych ludzi zmniejszyło się po zmianie polityki dotyczącej używania marihuany.
Naukowcy z University of Georgia i Syracuse University starali się zidentyfikować skutki legalizacji marihuany i wykorzystali dane z „wiodącego amerykańskiego portalu internetowego” od stycznia 2014 r. do kwietnia 2017 r., aby zobaczyć, jak wdrożenie legalizacji marihuany przeznaczonej dla dorosłych zmieniło zachowania konsumentów w sieci i zaangażowanie w reklamy i wyniki wyszukiwania w internecie.
Badanie opublikowane w czasopiśmie Marketing Science ujawnia rozbieżne trendy dotyczące alkoholu i tytoniu. Dane „obejmują ponad 28 milionów wyszukiwań i 120 milionów wyświetleń reklam związanych z przemysłem konopnym, alkoholowym i tytoniowym”, napisali.
Legalizacja „redukuje liczbę wyszukiwań i skuteczność reklamy alkoholu, ale zwiększa ilość wyszukiwań dotyczących tytoniu” – napisali autorzy. „Stąd konopie są substytutem alkoholu, ale nie tytoniu”.
Ustalono również, że legalizacja marihuany rekreacyjnej prowadzi do prawie 17-procentowego wzrostu liczby wyszukiwań związanych z konopiami – jednak wzrost ten został „znacznie osłabiony” wśród młodych ludzi, którzy po legalizacji nie szukali większej ilości informacji na temat konopi. Wręcz przeciwnie, po legalizacji odnotowano „znaczny spadek wyszukiwania konopi wśród młodzieży”.
„Wbrew powszechnej opinii publicznej po zalegalizowaniu marihuany rekreacyjnej, nastolatki wydają się tracić zainteresowanie, a nie zyskiwać zainteresowanie” – powiedział Pengyuan Wang w komunikacie prasowym.
To odkrycie odzwierciedla wnioski z innego badania dotyczącego konsumpcji konopi indyjskich. Analiza danych federalnych z lat 1993–2017 wykazała, że używanie marihuany w ciągu ostatniego miesiąca zmniejszyło się o około osiem procent w stanach, które zalegalizowały marihuanę do użytku dorosłych.
Liczba poszukiwań alkoholu po zalegalizowaniu marihuany zmniejszyła się o około 11 procent, jak stwierdzili naukowcy z nowego badania. Wyniki pokazują, że przemysł alkoholowy „ma uzasadnione powody, aby obawiać się legalnej marihuany i może potrzebować kreatywnych strategii, aby uniknąć spadku na rynku, jeśli legalizacja marihuany do celów rekreacyjnych będzie się rozprzestrzeniać”.
